Quando se fala em campanhas publicitárias para Páscoa vem logo à cabeça marcas de chocolate e comida. Mas há um público pouco explorado que promete crescer neste ano: os empreendedores que buscam uma renda extra no período. É uma baita oportunidade para empresas dos setores financeiro, de crédito e instituições de ensino profissionalizante e técnico, apenas para dar alguns exemplos.
Esse é um movimento que já vem desde a última Páscoa e deve ser amplificado pela alta expressiva do preço do cacau. Algumas das grandes marcas de chocolate estão, inclusive, apostando nas barras como presente por conta da alta do custo final dos ovos de Páscoa para o consumidor.
Estudo do Instituto Locomotiva com a QuestionPro¹ revelou que 76% dos brasileiros preferem comprar ovos de páscoa artesanal e/ou caseiro. Do outro lado, 18% dos brasileiros pretendem empreender nesse período, sendo que 10% empreendem apenas na Páscoa.
Levando em conta o comportamento do usuário no TudoGostoso², líder em buscas orgânicas de receitas no Google, a receita de “como fazer ovo de Páscoa” teve um aumento de 1.406% de cliques de fevereiro para março de 2024. Mais impressionante ainda são as buscas por “sobremesa de páscoa” no mesmo período: passam de apenas 1 em fevereiro para quase 11 mil no mês seguinte.
E as pesquisas no Google³ corroboram essa movimentação. No período de Páscoa existe um aumento de pesquisas relacionadas ao termo “vender”, como “fazer ovo de páscoa para vender” e “doces caseiros faceis para vender”. Além das questões mais diretas sobre empreendedorismo, perguntas sobre receitas e DIY também são uma tendência no período.
É preciso estar atento aos hábitos de consumo e ao cenário econômico para aproveitar oportunidades. As marcas que incluírem na estratégia de divulgação da Páscoa campanhas com os empreendedores como público alvo vão colher os frutos. Endêmicas ou não endêmicas podem surfar nessa tendência e fidelizar novos clientes, fugindo do lugar comum das campanhas que vemos nessa época.
¹Fonte: Instituto Locomotiva + QuestionPro
²Fonte: Google Search Console
³Fonte: Think With Google
Angélica Shimana, diretora de vendas de food and beverages da Webedia Brasil
