Marca do portfólio da Nestlé Health Science lança campanha com os verticais da Webedia Brasil
Nutren Senior, marca da Nestlé Health Science, e a Webedia Brasil uniram forças para abrir um diálogo sobre etarismo e como envelhecer faz parte da vida e pode ser uma coisa muito boa. A missão é desmistificar o envelhecimento e libertar o público sênior de estereótipos, preconceitos e imposições. Foram escolhidos os sites Minha Vida, Hypeness e AdoroCinema para falar com o público interessado em saúde, bem-estar e entretenimento, que é o foco da campanha.
Claudio Torres Gonzaga, 60 anos, diretor, roteirista e comediante; Lilian Damião, 64 anos, arteterapeuta e profissional de danças; e Maria Cristina, 74 anos, pesquisadora social participam de um vídeo experimento para desmistificar imagens comumente associadas a esta faixa etária, como pessoas aposentadas desocupadas ou tricotando em casa. O mote principal do conteúdo pode ser resumido na expressão “Pro-idade”, mostrando que aqueles que já passaram dos 50 também permanecem ativos, trabalham, se cuidam, tem desejos e sonhos, sem deixar de lado a força da sua história e experiência.
O movimento Pró-Idade é a evolução natural da desconstrução do envelhecimento que Nutren Senior começou em campanhas anteriores. “A marca Nutren Senior tem a grande ambição de se tornar a marca referência para o público 50+ no Brasil. Nossa nova campanha dá mais um passo nesta direção, propondo um movimento de valorização da idade e da experiência do nosso público, o Pró-idade. Queremos mostrar que não existe maneira certa de envelhecer, mas que cada vez mais este público está desconstruindo padrões, vivendo mais e de forma mais ativa. E Nutren Senior está ao seu lado, para que eles se cuidem para viver bem o hoje e o amanhã”. Luciana Buzolin, Head de Marketing linha consumidor Nestlé Health Science.
Toda a campanha foi produzida e pensada em parceria com o Minha Vida, Hypeness e AdoroCinema, onde será veiculada. Diretora comercial de Health, Beauty e Glamour da Webedia Brasil, Lais Guedes explicou como a estratégia foi elaborada. “Temos um histórico que comprova nosso profundo conhecimento em pessoas interessadas no público-alvo. Para Nutren Senior, vamos unir todo o potencial de alcance e expertise de nossos verticais para conversas com a audiência sobre a campanha Pró-Idade e gerar reflexões sobre a forma como essa faixa etária é vista pela sociedade”.
O vídeo feito para Nutren Senior será divulgado em páginas exclusivas da marca nos sites da Webedia, nas quais também têm conteúdo em texto com desdobramentos do vídeo para complementar a reflexão sobre o tema Pró-Idade. A abordagem foi definida de acordo com o vertical, para informar e educar a audiência de forma leve, criativa e que fizesse sentido com os targets de cada site.
