Após o sucesso do ano passado, a maior comunidade de culinária do Brasil e a Endemol Shine Brasil apostam em novos formatos originais, gamificação e em um ecossistema digital de conteúdo
A Webedia Brasil, por meio do TudoGostoso, e a Endemol Shine Brasil anunciam a renovação da parceria estratégica para a cobertura digital da 13ª temporada do MasterChef Brasil, que estreia com cozinheiros amadores no dia 26 de maio, na Band. Consolidando a união entre a maior comunidade de gastronomia do país e o maior reality culinário do mundo, o prato principal da cobertura deste ano atende por um conceito claro: o “Food Entertainment”.
Se no ano passado o marco foi a junção inédita desses dois gigantes para criar um espaço de inspiração e aprendizado para os fãs do reality, em 2026 o cardápio de conteúdo e formatos originais foi elevado a um novo patamar. O consumo no ambiente digital evoluiu: hoje, não se trata apenas de ver imagens de comida, mas de consumir um conteúdo de food que genuinamente entretém, em que engajamento, shares e views são os verdadeiros guias de performance
Para a Endemol Shine Brasil, o movimento reforça a estratégia de transformar as grandes propriedades da TV em experiências contínuas.
“A essência do MasterChef Brasil sempre foi inspirar o público por meio da paixão pela gastronomia. Em 2026, queremos transcender a tela da televisão e consolidar o ‘Food Entertainment’ como um ecossistema vivo. A renovação com o TudoGostoso nos permite transformar a emoção e a criatividade da nossa cozinha em conteúdos multiplataforma altamente engajadores, acompanhando os fãs em sua jornada diária no ambiente digital”, destaca Fernanda Abreu, Vice Presidente de Entretenimento ao vivo, Licenciamento e Marketing de Influência na Endemol Shine Brasil.
Para fisgar a Geração Z e os foodies nas redes sociais, a Webedia desenvolveu quadros originais que traduzem o clima da cozinha mais famosa do Brasil para os formatos nativos da internet. O hub exclusivo segue como um território vital dentro do site do TudoGostoso. Nele, os usuários se inspiram com receitas do programa, dicas na cozinha e o quadro “Por Aí TudoGostoso” — um formato editorial de reviews que apresenta os melhores roteiros gastronômicos inspirados no reality
“Se na última temporada nós celebramos o encontro histórico das nossas audiências, esta nova fase consolida a evolução de como consumimos culinária nas redes. Hoje, o público não busca apenas o passo a passo de uma receita, ele busca entretenimento real”, explica Chloé De Trogoff, diretora de food da Webedia Brasil.
A aguardada 13ª edição do MasterChef Brasil trará 24 cozinheiros amadores de diversas partes do país, inicialmente divididos em equipes. Avaliados pelo rigoroso e amado trio de jurados — Erick Jacquin, Helena Rizzo e Henrique Fogaça —, os participantes darão o pontapé inicial na disputa a partir das 22h30 do dia 26 de maio.
