Ação conta com novos produtos, embalagens interativas, postagens temáticas e parcerias com influenciadores como Bomtalvão, Thaynara OG e Mai Purper, além do portal TudoGostoso para celebrar festividade brasileira
A Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, promove, até julho, a campanha sazonal “Puro Gostinho de Festa Junina”. A iniciativa integra novos produtos, embalagens com recursos interativos e estratégias de comunicação multicanal, incluindo redes sociais, parcerias com influenciadores e o portal TudoGostoso, além painéis de OOH no metrô e envio de press kits.
O maior destaque da campanha é a colaboração que a Seven Boys estabeleceu com o criador de conteúdo BomTalvão. O quadro especial “BomTalvai”, concebido pela Play9 em parceria com a Webedia, tem o objetivo de fortalecer a interação da fabricante com o público, através da autenticidade do criador de conteúdo e da festividade junina.
Realizada em parceria com o portal TudoGostoso, a série do influenciador expande conteúdos sobre culinária para diferentes locais do Brasil. Em junho, as festas juninas são o foco, portanto, conectam a marca às celebrações culturais do país. Isso porque, Bomtalvão mostrará como cada estado brasileiro comemora o São João, com as diferenças e semelhanças culturais para explorar a diversidade regional. A série conta com três episódios e a Seven Boys patrocina dois: um que aborda as celebrações em São Luís (MA) e outro que mostra como é a festa em Porto Alegre (RS).
Para isso, o influenciador conta com a participação de personalidades locais, como Thaynara OG em São Luís, referência na cultura maranhense, e Mai Purper em Porto Alegre, um dos maiores perfis de humor da atualidade. Juntos, os mega influenciadores exploram costumes juninos, pratos típicos e pontos turísticos, integrando os produtos da Seven Boys a esses contextos.
Karina Medeiros, analista de marketing da Seven Boys, comentou sobre:
Com essa parceria, buscamos celebrar a riqueza cultural das festas juninas e aproximar ainda mais a nossa marca das tradições brasileiras. Essa colaboração com os influenciadores nos permite conectar nosso portfólio aos sabores do Brasil e memórias afetivas que fazem parte dessas comemorações
O “BomTalvai” é um projeto concebido pela Play9 em parceria com a Webedia Brasil, que criou o formato para o influenciador e o TudoGostoso, um de seus verticais.
“Unimos a Seven Boys a duas grandes potências da internet em conteúdos com foco em brasilidade e autenticidade. É um formato inédito para as audiências do TudoGostoso e do Bomtalvão, e estamos muito satisfeitos em ter a Seven Boys com a gente nessa novidade”, destaca Diogo Ferreira, diretor de Webedia Creators.
Parceria com TudoGostoso para Campanha Junina
Outra iniciativa da Seven Boys é a colaboração com o portal TudoGostoso, maior site de receitas da América Latina, que inclui ações de Web Push e promoções vinculadas à campanha junina da marca. O site também desenvolverá conteúdo próprio envolvendo o portfólio sazonal, com o objetivo de alcançar comunidades digitais interessadas em preparos culinários e festividades regionais.
Ações promocionais e comerciais
Paralelamente às ações digitais, nos pontos de venda, a ativação junina se reflete em ações de aumento de exposição dos produtos sazonais com elementos temáticos, como as bandeirolas, e foco estratégico, visando alavancar a comercialização dos itens no período.
