Marca adotou posicionamento de não participar presencialmente em ações durante período crítico da pandemia
Em 2019, a equipe do Hypeness estava presente, em média, em sete ações por mês. Eram roteiros – de exposições, bairros, restaurantes – e coberturas de eventos, patrocinados ou não. Em 2020 esse número caiu para zero pelo posicionamento da marca de não incentivar aglomerações e a quebra das diretrizes sanitárias dos órgãos oficiais de saúde. No final de 2021, o setor começou a reaquecer, vieram algumas coberturas, como a do Wired Festival, e o veículo deu os primeiros passos na retomada.
Esse tipo de conteúdo é parte essencial do DNA do Hypeness. O que poderia ser uma ameaça ao negócio mostrou-se uma oportunidade para reafirmar os valores da marca e se aproximar ainda mais da audiência, que também compartilha deles.
“A rua é e sempre foi um território muito importante para nós. É nela que a vida acontece, plural! A gastronomia, a arte, a política, a festa. Uma das nossas maiores perdas com a pandemia foi a possibilidade de descobrir lugares, conferir eventos culturais, acompanhar festivais e trocar com as pessoas. Mas sempre soubemos que, mais cedo ou mais tarde, iríamos voltar com tudo”, explicou Clara Caldeira, editora-chefe.
Uma das primeiras coberturas foi a da Marcha pelo Dia Internacional das Mulheres, que aconteceu esse mês na Paulista depois de dois anos. Entre os conteúdos patrocinados, o Hypeness foi conferir ao vivo o “Aperol Spritz Sunset Bar”, um bar da marca no Bondinho Morro da Urca (RJ), que fica até 30 de abril. Inclusive, a Aperol compartilhou do mesmo posicionamento que o Hypeness no período crítico da pandemia, até cancelando eventos da marca que estavam previstos
“Recentemente, aos poucos, e com muito cuidado e atenção aos números, este momento foi chegando. Nossas primeiras coberturas pós pandemia foram emocionantes e nos trouxeram um gostinho do que as próximas nos reservam. Estamos prontos, atentos, vacinados e mais animados do que nunca!”, completou Clara sobre a retomada.
Criado em 2010, o Hypeness é o primeiro e maior site brasileiro dedicado aos temas inovação e criatividade, cobrindo áreas como cultura, tecnologia, debates atuais, meio-ambiente, cidadania, histórias inspiradoras, ciência e viagem. São mais de 3.6 milhões de visitantes únicos no site (Google Analytics) e mais de 1.9 milhão de seguidores nas redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, TikTok e Kwai). Os usuários do Hypeness valorizam o trabalho de curadoria e se engajam nas pautas que possuem o DNA criativo da marca.
