Levantamento da Webedia Insights avaliou performance nas redes, afinidades de mídia e questionário com a audiência dos maiores portais de games e esports do Brasil
Estudo 360º realizado com os portais IGN e MGG traz perfil de consumo e comportamental da audiência dos verticais de gaming da Webedia Brasil, além de compará-los com as médias nacionais – com base na Pesquisa Game Brasil (PGB). Juntos, IGN e MGG recebem mais de 5 milhões de visitantes únicos por mês, somando quase 12 milhões de pageviews.
Segundo Alessandro Sassaroli, Diretor da Unidade de Negócios de Games e Esports da Webedia, as marcas ainda prestam pouca atenção ao potencial de compras do gamer brasileiro. “Muitas empresas querem aproveitar o hype do mercado de games, assim como foi no passado com outros momentos da indústria de conteúdo, esporte ou entretenimento. Se esquecem que o gamer tem um perfil de consumo bastante interessante para diversas categorias de produtos e serviços”. Sassaroli lembra também que graças aos insights gerados, marcas e agências têm mudado seu olhar sobre o mundo gamer no Brasil.
O levantamento da Webedia Insights, área de inovação da Webedia Brasil, avaliou performance nas redes (com mais de 10 milhões de seguidores), estudo de afinidades de mídia e questionário com a audiência dos verticais para chegar aos resultados. O questionário veiculado contou com uma amostra total de 2066 pessoas, com margem de erro de 2% (IGN) e 7% (MGG) e confiança de 95%. Confira alguns dos principais insights.
Hábitos e preferências
A audiência do IGN e MGG joga por mais tempo que o gamer brasileiro médio: 66% passa mais de 6 horas por semana jogando. Isso é 17,5 pp a mais do que a média nacional. Console (57%) e computador (35%) são os meios preferidos, seguido por notebook (13%) e smartphone (11%) – a maioria (63%) possui mais de 2 consoles.
Mulheres
Apesar de não serem maioria, as mulheres também fazem parte da audiência gamer e apresentaram algumas particularidades no estudo. Elas assistem mais vídeos, programas, séries e/ou filmes enquanto jogam. Existe uma maior quantidade de mulheres do que homens que consideram jogos no smartphone sua forma favorita de jogar (+7 pp). Dentre os jogos, há ainda uma maior preferência delas por Valorant e League of Legends, com diferença de 4 e 8 pp respectivamente em relação aos homens. Já para eles, a maior diferença de preferência fica no FIFA – de 4 pp em relação às mulheres.
Top of mind
Analisando o Top of Mind da audiência, Playstation é destaque disparado entre os consoles. Existe também uma boa quantidade de lembrança para Xbox e PC. Já entre os jogos, God of War lidera nas citações. Apesar do grande destaque, a audiência demonstra lembrar de jogos diversos, tanto atuais quanto mais antigos.
Pagar por jogo não é problema
Em geral, a audiência gasta mais com jogos do que o gamer médio brasileiro. Ao contrário da média nacional, em que 38,4% só baixa jogos gratuitos, apenas 7% da audiência dos portais não gasta para baixar jogos. A idade das pessoas está diretamente relacionada à abertura para comprar jogos. A faixa etária de 30 a 34 anos é a que demonstra maior disposição para gastar mais de 2.5 mil reais em equipamentos para jogos. Até os 19 anos, a audiência tende a gastar no máximo 500 reais.
Relacionamento com esports
Esport é conhecido, mas ainda não é acompanhado por grande parte da audiência: 95% já ouviu falar e 51% afirma não acompanhar. A idade também é um fator que faz a diferença nesse quesito. Até 29 anos, a maioria das pessoas diz acompanhar Esports, caindo a partir dessa idade. Os jogos mais acompanhados são League of Legends (15%), Call of Duty (12%) e Counter Strike (11%). O público do MGG tende a acompanhar mais Esports do que o do IGN, com diferença de 25 pp entre ambos.
Além do jogo
O estudo mostra que a audiência é multifacetada e não se interessa apenas por games. Animes (88%), streaming (77%), programas de tv (39%) e filmes e séries (98%) também se destacam no gosto do público gamer. Além disso, compras, vida noturna, leitura e saúde são alguns dos outros principais interesses da audiência. A maioria (53%) faz algo enquanto joga, como escutar música (41,3%), beber (31%) e comer (29%).
