A cada nova edição da Pesquisa Game Brasil (PGB) uma tendência se consolida: os brasileiros jogam, e muito! Em 2025, quase 83% afirmaram jogar jogos digitais, alta de 8,9% em relação ao ano anterior. Aqui no IGN Brasil confirmamos esse movimento com um aumento da audiência mês após mês, com alguns recordes históricos quebrados em 2024.
Os gamers são um público que não pode ser ignorado pelas marcas. Campanhas de marketing em jogos aumentam o recall de marca em 24%*. Hoje, estar presente nesse universo é essencial para qualquer estratégia de marketing digital bem sucedida. As marcas que conseguem se conectar de forma genuína colhem altos níveis de engajamento e interação da comunidade apaixonada pelos games.
E quando falo em marcas vai muito além das endêmicas em que é obrigatória essa relação, como as fabricantes de computadores e periféricos e publishers de jogos. As não endêmicas também podem, e devem, entrar nessa conversa. Mas cuidado: os gamers são um público exigente e vão perceber se isso for feito de maneira oportunista e sem conexão real com a comunidade.
Uma das melhores portas de entrada é o esportainment – esports atrelado ao entretenimento. Para ajudar a não cair no oportunismo trouxe alguns cases de sucesso que tocamos aqui na Webedia Brasil. Quer que o próximo case seja o da sua marca? Conta com a gente!
Old Spice Game Arena (OSGA)
Foram 5 temporadas, de uma das competições mais irreverentes do cenário de gaming, que cumpriram o objetivo de alavancar a percepção de marca de Old Spice, bem como o seu recall dentro do território.
O segredo do sucesso? Grandes influenciadores e streamers, jogos de fora do mainstream competitivo e a transmissão nos canais do IGN e pessoais dos influenciadores. Apenas na última temporada foram quase 850 mil visualizações e 370 mil engajamentos.
Ultimate Legends Training (ULT)
Gillete queria se conectar com o público que está ligado aos eSports. Desenvolvemos um reality show efetivamente bom para todo o ecossistema, beneficiando times, publicadora, jogadores e usuários. Em um projeto de gamer para gamer, o jogo escolhido foi o League of Legends.
Na primeira edição foram 20 jogadores confinados em uma mansão estruturada, com foco em treiná-los e desafiá-los. No fim, cinco participantes foram contratados por times profissionais do cenário de games e eSports. E o resultado veio: trending topics no Twitter em todos os episódios.
Após o sucesso da primeira temporada, repetimos a dose do maior reality show de eSports do mundo – agora com a parceria de grandes marcas cotistas, como Coca-Cola, Trident e Logitech. O prêmio em disputa foi um contrato profissional com a Red Canids, então campeã brasileira de LoL. Foram mais de 60 milhões de impressões e 8,8 milhões de visualizações ao longo dos sete episódios da temporada.
Pringles e o calendário gamer
O desafio era inserir Pringles de forma nativa no universo dos games, gerando engajamento e alcance de marca para esta comunidade e estimulando como a principal escolha de snack no momento de jogar. Convidamos então a marca a embarcar com o IGN Brasil na cobertura in loco dos maiores eventos de gaming e eSports ao redor do mundo.
Pringles trouxe para o público gamer brasileiro as principais novidades da gamescom alemanha, Tokyo Game Show, Brasil Game Show (BGS), gamescom latam e The Game Awards em primeira mão. Além de apoiar o maior after da BGS para a comunidade gamer: a Festa do IGN! Com mais de 41 milhões de impactos e muito conteúdo Pringles & IGN Brasil se tornaram o parceiro ideal do gamer!
* Fonte: MarketsandMarkets, pesquisa Nielsen de 2022
